[ad_1]
Выпускающий редактор SEOnews
Интернет-издание SEOnews совместно с интернет-сервисом eLama предлагают посмотреть четвертый урок видеокурса по рекламе в Telegram.
Сегодня Никита Кравченко, эксперт по работе с платным трафиком и евангелист eLama, расскажет о требованиях модерации и правилах создания эффективных рекламных креативов.
Требования модерации
Telegram Ads предъявляет ряд требований к рекламе. Они касаются:
- продукта,
- кампании,
- сайта,
- канала,
- чат-ботов,
- описания канала и чат-ботов,
- поста,
- текста объявления.
Разберем некоторые пункты подробнее.
Требования Telegram Ads к рекламным кампаниям
- Кампания в Telegram должна быть предназначена для российской аудитории. В ней не должно быть упоминаний информации, запрещенной в Telegram Ads.
- Еще одно требование платформы – реклама должна вести на сайт, канал, пост или чат-бот в Telegram.
Требования Telegram Ads к каналам
- Если вы собираетесь вести аудиторию с рекламы на канал или пост в мессенджере, то обратите внимание на то, чтобы на канале не было упоминаний информации, запрещенной в Telegram Ads.
- Канал должен быть открытым и доступным, содержать больше 5-6 постов. Также важно, чтобы канал был информативным, функциональным, интересным для целевой аудитории.
- Желательно, чтобы промо-ссылки встречались не чаще раза в 5-7 постах. Это не супержесткое требование, но если каждый пост будет рекламным, это может вызвать вопросы у модерации.
- Содержание канала должно соответствовать рекламному объявлению.
- Контент не должен содержать орфографических и пунктуационных ошибок, в том числе лишних пробелов.
- В названии и описании не должно быть обращения на «ты».
- Также не должно быть в названии и описании канала выделения части аудитории: «канал для девушек», «только для жителей Москвы». Исключение составляют те каналы, которые предназначены для этой части аудитории.
- Контент не должен содержать слов, написанных капсом и латиницей (кроме зарегистрированных написаний названий брендов).
- Не должно быть злоупотребления заглавными буквами и эмодзи, а также избыточной игры шрифтами.
- Канал должен регулярно обновляться – на момент запуска рекламы желательно, чтобы в нем было 5-10 постов и более 50 подписчиков.
- В публикациях и описании канала не должно быть повелительного наклонения («зайдите», «напишите»).
- В постах и описании не должно быть рекламы доходности, легкого заработка, невыполнимых обещаний.
Требования Telegram Ads к чат-ботам
Если вы ведете аудиторию из рекламы на чат-бот, то учитывайте следующее, чтобы пройти модерацию:
- не следует использовать, продвигать и упоминать информацию, которая запрещена на платформе;
- чат-бот должен быть открытым и общедоступным;
- чат-бот должен быть функциональным, то есть работать, правильно реагировать на команду start. Остальная логика также не должна быть нарушена;
- необходимо заполнить поле What this bot can do;
- должно быть описание;
- необходимо следить за тем, чтобы содержание соответствовало рекламному объявлению;
- не должно быть обращения на «ты», «вы»;
- контент не должен содержать орфографических, пунктуационных ошибок, в том числе лишних пробелов;
- не должно быть слов, набранных капсом и латиницей, кроме зарегистрированных написаний названия бренда, которые постоянно используются в рекламе;
- не злоупотребляйте заглавными буквами и эмодзи, а также игрой шрифтами;
- не следует использовать повелительное наклонение;
- также после запуска чат-бот не должен отправлять навязчивые уведомления.
Примечание: бесплатные конструкторы чат-ботов доступны в eLama клиентам сервиса.
Требования к рекламному посту
- пост не должен продвигать, использовать и содержать упоминаний информации, запрещенной в Telegram Ads;
- должен соответствовать рекламному объявлению;
- не должен содержать более одного восклицательного знака и эмодзи на пост;
- не должен иметь орфографических и пунктуационных ошибок, в том числе лишних пробелов;
- не должно быть обращений на «ты» и «вы»,
- также не должно быть слов, набранных капсом или латиницей, кроме зарегистрированных написаний названия бренда, которые постоянно используются в рекламе;
- кроме того, обратите внимание, что в посте нет злоупотребления заглавными буквами и эмодзи, а также избыточной игры шрифтами;
- не используется повелительное наклонение;
- нет выделения части аудитории, если весь канал не предназначен именно для этой части аудитории.
Требования к тексту рекламного объявления
- Объявление не продвигает, не использует и не содержит упоминаний информации, запрещенной в Telegram Ads;
- нет ссылок на сторонние ресурсы (на собственный сайт можно);
- нет пригласительных ссылок;
- содержание соответствует контенту посадочной страницы;
- нет орфографических и пунктуационных ошибок, в том числе лишних пробелов;
- нет эмодзи и восклицательных знаков;
- нет обращения на «ты» и на «вы»;
- нет слов, набранных капсом и латиницей, кроме зарегистрированных написаний названия бренда, которые постоянно используются в рекламе;
- нет глаголов в повелительном наклонении («подписывайтесь», «покупайте»);
- нет необоснованных преувеличений и превосходных степеней: «Лучший в своем роде», «Изменит вашу жизнь навсегда» и т. д.;
- нет выделения части аудитории, если весь канал не предназначен именно для этой части аудитории.
Создание объявления в Telegram Ads
Объявления создаются непосредственно в рекламном кабинете. Текст объявления состоит из 160 символов.
После этого добавляете URL, куда будете направлять аудиторию, и устанавливаете ставку. После установления таргетингов и настроек объявление отправится на модерацию.
Рекомендации
- Тестируйте разные варианты объявлений (5-10 объявлений в тест).
- Адаптируйте тексты объявлений под тематику каналов, на которые вы таргетируетесь.
- Если есть эффективная посадочная страница, ведите пользователей на сайт.
- Если на канал уже подписываются и есть эффективная воронка из канала в продажи, то ведите пользователей на канал.
- Если есть высокая вероятность того, что из поста пользователи будут дальше переходить по ссылке или совершать какие-то конверсионные действия, то ведите из рекламы на пост.
- Если у вас есть хороший функциональный чат-бот, тестируйте его.
Итоги урока
- В Telegram Ads есть конкретные «правила игры», которые нужно соблюдать.
- Модератор может делать повторную проверку раз в 3-5 дней, поэтому всегда соблюдайте правила.
- Не стоит стремиться обойти систему.
- Анализируйте конкурентов и изучайте целевые каналы, чтобы сделать максимально эффективные креативы.
- Тестируйте разные варианты объявлений.
Смотрите также:
[ad_2]
