[ad_1]
Выпускающий редактор SEOnews
Интернет-издание SEOnews совместно с интернет-сервисом eLama представляют третий урок видеокурса по рекламе в Telegram.
Сегодня Павел Баракаев, эксперт по таргетированной рекламе и веб-аналитике, евангелист eLama, расскажет:
- какие таргетинги бывают в Telegram Ads;
- как подобрать таргетинги под проект;
- как работать с Target Topics;
- как работать с Target Channels.
Какие таргетинги бывают
Все таргетинги делятся на две категории:
- таргетинги по каналам;
- таргетинги по пользователям.
Настройки таргетингов по каналам в Telegram Ads связаны как раз с выбором каналов для рекламы.
Настройки таргетингов по каналам в рекламном кабинете Telegram Ads
Основные настройки таргетинга по каналам (Target Channels):
- Target channel languages – это языки целевых каналов, которые мы выбрали, или языки тематики, по которой мы хотим таргетироваться.
Важно: находясь в России, мы можем таргетироваться только на российские каналы. То есть мы не можем выбрать каналы зарубежные, так как действует ограничение платформы.
- Target topics – здесь можно выбрать тематику каналов, на которые вы хотите таргетироваться.
- Target specific channels – здесь можно указать конкретный канал, на который вы хотите старгетироваться.
Важный момент: Target topics и Target specific channels пересекать нельзя. Это должны быть разные рекламные кампании, разные объявления, разные креативы.
- Exclude topics – дает возможность исключить конкретные каналы.
Для рекламы подходят открытые каналы, которые имеют свыше 1000 подписчиков.
Основные настройки таргетинга по пользователям (Target Users):
Настройки таргетингов по пользователям в рекламном кабинете Telegram Ads
- Target countries – здесь можно выбрать страну. Рекламодателям из РФ доступна только Россия.
- Target locations – здесь можно выбрать конкретный город.
- Target user languages – это языки устройств, на которых установлен Telegram.
- Target topics – это интересы пользователей.
- Target audiences – вы можете загрузить свою базу внутри Telegram Ads.
- Exclude topics – в рамках этой настройки вы можете исключить какие-то темы.
- Exclude audiences – здесь вы можете исключить какие-то аудитории.
Подбор и работа с таргетингами
Для начала нужно ответить на несколько вопросов:
- Кто целевая аудитория нашего продукта? Кто самая горячая аудитория? Кто теплая? Это даст возможность понять, какие каналы максимально связаны с нашей аудиторией, какие тематики подойдут, какие каналы задействовать для рекламы.
- Кто наши конкуренты?
- Какие интересы связаны с нашим продуктом?
- Как можно связать интерес/канал с нашим продуктом? Этот вопрос больше связан с созданием креативов. Ответив на этот вопрос, вы сможете создавать тексты, чтобы использовать их в объявлениях.
Далее вы можете открыть Topics в Telegram и посмотреть список тематик, а затем выбрать те, которые так или иначе вам подходят. На основе такого анализа у вас появляется карта с темами, которые вы можете протестировать.
Затем под эти темы вы выбираете каналы. Для поиска каналов можно использовать специальные сервисы, например TGstat.
Что в итоге мы должны получить?
- Список тематик для тестирования.
- Список тематик для исключения.
- Список каналов для тестирования по категориям: конкуренты, интересы, другие каналы, косвенно связанные с интересами нашей аудитории или нашими конкурентами.
- Понимание, как мы будем группировать каналы.
- Понимание, что мы будем писать в объявлениях для этих каналов.
Смотрите также:
[ad_2]
